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欧美家具异军突起 成为市场新“宠儿”

发布时间:2019-09-02 10:03:17编辑:欧式装修网阅读次数:

板式家具销量下滑 企业利润减少

在很长一段时间内,板式家具都是家具市场上当之无愧的“销量冠军”。由于价格相对较低,样式时尚新颖,板式家具曾深受消费者喜爱。随之,家具市场上涌现了大批板式家具品牌,家居卖场也愿将“旺铺”提供给他们。

但随着实木家具与板式家具的价格差越来越小,再加上健康、环保成为大部分消费者在选购家具时考量的主要因素,导致板式家具销量从去年开始,呈现下滑趋势。有数据显示,2012年相较2011年,板式家具销售总额降幅达到30%—40%。

不仅如此,板式家具成本高,利润低,也让经营板式家具的企业不堪重负。据意风家具董事长温世权介绍,在板式家具生产、流通的成本支出中,板材和五金等原料成本占45%—55%,人工成本占10%—20%,物流运输成本占5%,此外还有企业运转成本、场租等。成本上涨,价格却很难提升,算下来,板式家具的净利润只有7%—8%。“相较于欧美家具,板式家具对制作工艺要求不多,市场准入门槛较低,进而使得该领域的品牌越来越多,利润越来越少,很多企业甚至丧失了抗风险能力。”全国工商联家具装饰业商会北京家具品牌联盟秘书长殷超表示。

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迫于市场压力,不少板式家具品牌开始转型,家居卖场也顺应市场潮流,逐渐调整卖场内板式家具的比例。

欧美家具异军突起获卖场青睐

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在板式家具进入低潮期的同时,欧美家具异军突起,成为市场“宠儿”。业内常说的“欧美家具”,实际上指的是欧美古典风格家具。这类家具多为实木材质,健康环保,风格华丽、大气,适合在大户型及别墅摆放,深受中高端消费人群欢迎。

市场前景向好,家居卖场自然不会错过这个机会。居然之家首当其冲,率先在今年下半年宣布开启“欧美家年华”项目。据居然之家副总裁任成介绍,“欧美家年华”是居然之家建立的欧美古典家具品牌展示和体验中心,该中心将联合市场主流欧美古典家具品牌,为消费者提供欧美古典家具的“一站式”购齐服务。她表示,目前,居然之家在北京丽泽店已打造2万平方米的“欧美家年华”,预计11月开业;2014年将在北京十里河店再打造4万平方米的“欧美家年华”。 为促进该项目推进,居然之家将削减部分板式家具品牌,扩张欧美古典家具店面。参与打造这一项目的品牌不仅能获得优势店面位置,还能享受租金优惠。

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城外诚也开始着力打造全新的欧美家具馆。据城外诚董事长刘长河介绍,目前城外诚东部地块正在装修,准备开设一个五六万平方米的欧美家具馆。城外诚原有的“欧美家具大世界”将在重新进行品牌筛选后移至该馆。据悉,目前该馆正在装修及招商中,预计明年上半年开门纳客。

对于家居卖场开打“欧美家具牌”,殷超表示,由于楼市调控政策对高端楼盘影响不大,使得欧美家具的销售表现不俗,欧美家具未来还有很大的发展空间。家居卖场为欧美家具品牌提供好的展示及销售平台,能给予这些企业快速发展品牌的机会,将有助于行业的整体健康发展。

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