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新中式研究院丨Giancarlo Tintori:从产品到品牌 材料化为情感

发布时间:2019-09-02 10:03:17编辑:欧式装修网阅读次数:

我们从设计的最低领域出发逐步提升,到最高层面作为品牌需要的核心内容都有哪些?今天的设计最主要的问题是什么?生产出来的产品并没有跟随着设计的路线,品牌也缺乏个人标志,同时技术上也变得更薄弱。

我们的设计往往过于表面化,对其他设计模仿,甚至抄袭,这会使得产品在国际市场上价格持续走低,产品本身的生命值也不会很长,这是当代设计领域中非常严重的问题,很多设计产品出现从周边的角度宏观的认识和研究,在这种情况下变得过于自我,他的这种自我会使本身的生命变得非常短。在大众的市场中这些产品被快速的扔掉,消费掉,就没有长久的持续性。


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刚才给大家阐述了当前我们面临的问题,现在我们逐渐往上抬升,看哪些优势需要我们了解的?在设计领域最关键的词就是创新,每个设计公司都应该了解自己本身的历史,包括自己的根源在哪儿?从这个圆点逐渐延伸出来创造未来的设计。

第一步,毫无疑问就是个人标识的建立,意思就是说从这个名字出发,从标志出发,也就是说从所有的那些包含着名字,比如说一个品牌,比如说我们的名片设计,所有的这些能够从中看到,能够体现出来我们企业痕迹的东西出发。

第二步,对市场进行深入的研究和调查,年轻的一代有特别优势的工具,就是因特网。30年前我和我的朋友一样,在设计领域的研究只有一条路,就是来回的去游走,来回的去寻找。而现在通过互联网,可以看到很多种的设计内容,如果你做设计发到网上,也许这个设计50年前就已经有人做过了,要避免这种现象。在脑海当中一直对我们的竞争对手,或者潜在的竞争对手保持印象,一直注意到他们,以他们做参照,这样我们才能做的更好。

第三步,了解到底谁才是我们真正的客户?今天我们的用户不止是一个人,而是成千上万的人,他们带着不同的需求,我们的客户是全球化的。我们不再是设计在地项目,我们年轻的设计师的设计永远想着一个问题,就是面向整个世界,设计师也好,包括设计公司也好,建议应该保留一个工作室,在里面只做大量的研究和调查,为了能够使得这个设计不断更新,不断升级,在大公司经常会做这种非常深入的研究和调查,而在一些小的设计工作室里面,我们经常做一些手头上设计的工作,比如说裁材料,包括粘贴这些手头上面的工作。用这种方式设计师逐渐的了解,建立一种认知,从而更有效的预测到他的未来到底应该往哪儿走?

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作为一个成功的品牌除了产品本身,这个产品应该找到其他的方式来解释自己,来传达自己,这些方式有音乐性的,包括艺术性的,包括事件性的,而除了生产产品本身。

创新是设计师设计和品牌的血液,观念也是非常重要的,就像刚才的同事向大家强调的一样。我给年轻设计师的建议,我们应该有勇气探索那些未知,去进入那些新的领域,尝试着走一个横向思维的路线,今天没有太多的时间给大家说,但这是特别值得大家思考的问题。

所有的我刚才提过的这些点,设计精良,将我们带到好的设计环节,如果一个品牌做到了我刚才提到的所有那些环节的话,它现在已经成为优良的设计了。而当我们到达这一步的时候,和其他的品牌进行分享,和其他的品牌一起做创新项目,这样才能形成生态圈。对好的公司,设计和创新还是不够的,还需要一个优良的团队来进行产业策略和市场的管理。设计,或者说一个品牌其实就像我们人一样,企业应该竭尽全力的去建立他的个人性格,或者个人身份。

这些就是我刚才说的关于市场,除了设计之外的我们的企业应该做到的一些重点项目。一个是线上的,一个是线下的一些售卖点。

我想强调的,就是稳定和持续的发展,我们的星球,所居住的环境要求我们,作为设计师必须要做到这一点,后世子孙要求我们做到这一点,所以品牌实际上是一种生活的风格。

【设计师介绍】

Giancarlo Tintori

ID&AA Italian Design and Architecture Agency 创始人

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